Fisherton Plaza cambia de piel: suma nuevas marcas y apunta al público de mayor poder adquisitivo en la región

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El Fisherton Plaza Mall atraviesa una etapa de reconversión comercial que empieza a hacerse visible tanto en su mix de marcas como en la imagen general del complejo. Tal es así que el centro comercial busca renovar su propuesta, incorporar firmas de mayor posicionamiento y adaptarse al perfil de público que hoy concentra Funes y buena parte del barrio de Fisherton.

El movimiento ya comenzó a hacerse visible. Mientras algunas propuestas históricas bajaron sus persianas, otras marcas desembarcaron recientemente y se preparan nuevas aperturas. Detrás de ese recambio aparece una decisión comercial concreta: elevar el nivel de la oferta y seducir a un público de mayor poder adquisitivo, especialmente el segmento ABC1 que creció con fuerza en la zona.

Así lo explicaron Agustín y Hernán Masoero, hermanos y socios detrás de dos de las nuevas apuestas comerciales del Fisherton Plaza Mall, en diálogo con InfoFunes.

“Se está haciendo un recambio y una apuesta a mejores propuestas, con una oferta más acorde al público que hoy tiene la zona. Había locales que ya no traccionaban y propuestas que habían quedado atrasadas”, señalaron.

El movimiento ya comenzó. En marzo desembarcó un local trimarca de Perramus, Hunter y Náutica, mientras que la semana pasada abrió un nuevo punto multimarca femenino bajo el concepto Shams, con firmas como Cibeles, Armesto, Swing Day y Gottex, además de Las Oreiro y una fuerte presencia de prendas de lino, trajes de baño y propuestas de indumentaria femenina.

“Con el local de Náutica, Hunter y Perramus tuvimos una temporada que nos dejó conformes. Por eso decidimos apostar nuevamente. Si la experiencia no hubiera sido buena, no habríamos avanzado con otro local”, explicaron.

La apertura de Shams se inscribe en esa misma lógica. La propuesta reúne distintas marcas orientadas al público femenino y busca cubrir varios segmentos dentro de un mismo espacio.

Un recambio que ya se nota La transformación del paseo comercial también tiene otra cara: varios locales dejaron el centro comercial en los últimos meses. Según explican quienes siguen de cerca el movimiento interno del complejo, parte de esas salidas responde al incremento en costos y a una oferta que en algunos casos había perdido capacidad de convocatoria.

Sin embargo, la lectura puertas adentro no es la de una retracción sin rumbo, sino la de un recambio deliberado. La intención es reemplazar propuestas que quedaron desfasadas por otras con mayor identidad de marca y más afinidad con el público actual de la zona.

“Se está haciendo un recambio y una apuesta a mejores propuestas, con una oferta más acorde al público que hoy tiene la zona”, sostuvieron los empresarios.

La reconversión apunta, en buena medida, a elevar el posicionamiento del centro comercial. El objetivo es sumar propuestas con mayor reconocimiento, consolidar marcas fuertes y dejar atrás una etapa en la que algunas ofertas habían perdido atractivo.

Los propios comerciantes perciben que, en el escenario actual, las marcas con nombre y una identidad clara, muchas con peso nacional, logran defenderse mejor que aquellas ubicadas en una franja intermedia o de alcance muy local.

Ese diagnóstico explica por qué el Fisherton Plaza Mall busca apoyarse en una combinación de firmas reconocidas a nivel nacional y algunas internacionalmente, como Hunter, conceptos multimarca y nuevas aperturas con mayor capacidad de tracción.

En ese marco, la inminente llegada de un actor relevante del rubro deportivo aparece como uno de los movimientos más importantes que prepara el complejo para los próximos meses. Según pudo reconstruir este medio, se tratará de una apuesta significativa y con presencia en varios espacios, en línea con el reposicionamiento general del shopping.

El proceso de renovación no se limitará a los locales. También está previsto un trabajo de actualización estética del Fisherton Plaza Mall, con tareas de pintura y puesta en valor de distintos sectores. Los espacios de los Masoero, por caso, están ubicados sobre la fachada que da al estacionamiento, una zona que consideran estratégica dentro de la nueva etapa del centro comercial.

“La idea es darle un recambio integral. Incluso está previsto pintar todo el shopping. Nosotros tenemos mucho diálogo con la gente del área comercial y esas son las conversaciones que venimos manteniendo. Por eso también seguimos apostando al lugar”, explicaron.

La apuesta es clara: menos oferta por inercia, más marcas con posicionamiento y un perfil cada vez más orientado al público de mayor poder adquisitivo que hoy domina buena parte del consumo en Fisherton, Funes y el corredor oeste. Con nuevas aperturas y una renovación estética en marcha, el centro comercial empieza a mostrar las primeras señales de una nueva etapa.

Por: Patricio De Gaetano

Fuente: InfoFunes