"En 2026 comprar ya no alcanza": la carrera del retail y los shoppings por no desaparecer

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Hace poco más de un año, mientras el comercio electrónico avanzaba sin pausa y el poder adquisitivo del consumidor se contraía, los operadores de shoppings enfrentaban una pregunta existencial: ¿cuál es la razón por la que alguien debería abandonar su hogar para visitar un espacio físico?

La respuesta que está emergiendo en 2026 no es la que muchos esperaban. No se trata de una carrera por traer más marcas, de ampliar metros cuadrados comerciales o de competir en descuentos. Tampoco es el resultado de una estrategia comunicacional sofisticada o de eventos espectaculares. La verdadera transformación que está ocurriendo en los principales espacios comerciales del país apunta hacia algo más fundamental: la reconversión del shopping en un ecosistema de servicios.

Durante años, la industria operó bajo una premisa simple: las grandes marcas internacionales eran el imán que atraía visitantes. Pero una marca, por prestigiosa que sea, no justifica una visita repetida. No es suficiente. El consumidor argentino, particularmente en este contexto de contracción económica, ha desarrollado un comportamiento más racional. Compara, evalúa, posterga. Busca razones concretas para desplazarse. Los números son elocuentes: según el INDEC, las ventas reales en los centros de compras acumularon una caída de 5,7% en el primer cuatrimestre de 2026, y más del 15% de los locales de los principales shoppings del país permanece inactivo.

Por: Marcelo Chane

Fuente: Fortuna